Deichmann revolutioniert Marketing mit KI-gestütztem AEOS-System
Schuhhändler Deichmann stellt Marketingstrategie um und setzt auf AEOS-Operating-System
Der Schuhhändler Deichmann verändert seinen Marketingansatz und führt das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Anbieters AEOS ein. Der Schritt folgt auf ein erfolgreiches Pilotprojekt für die hauseigene Marke Graceland. Ziel ist es, mehr Kontrolle und Flexibilität über die Werbekampagnen zu gewinnen.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Testlauf für Graceland. Aufgrund der positiven Ergebnisse wurde die Partnerschaft ausgeweitet – Deichmann verlagert nun seine Medienstrategie ins eigene Haus und nutzt dabei die KI-Werkzeuge von AEOS.
AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Das System greift auf Daten von über einer Million deutscher Haushalte zurück, um Werbemaßnahmen präzise auszusteuern. Ein weiteres Feature ist das sogenannte „Geobalancing“, das andere Kanäle automatisch anpasst, falls die geplante TV-Werbekontaktzahl abweicht.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte, dass nur ein schnelles, integriertes Mediensystem sicherstelle, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichten. AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als ein Werkzeug, mit dem Marken ihre Medienbudgets besser steuern könnten – und nicht als klassische Agentur.
Deichmann erwartet durch das neue System mehr Flexibilität bei Kampagnen, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und mehr Transparenz. Der Schritt spiegelt einen größeren Trend wider, bei dem Unternehmen Medienkompetenz zunehmend selbst aufbauen. Künftig wird AEOS OS alle Werbekanäle von Deichmann unter einem Dach koordinieren.
