Lindsay Hubbard diskutiert auf Cannes Lions: Wie Franchises Kultur prägen
Matteo Böhm
Lindsay Hubbard diskutiert auf Cannes Lions: Wie Franchises Kultur prägen
Lindsay Hubbard hat kürzlich eine Podiumsdiskussion auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity moderiert. Unter dem Titel „Mehr als ein Moment: Wie Franchise-Ökosysteme die Kultur prägen“ diskutierten Branchenführer großer Marken und Netzwerke über aktuelle Entwicklungen.
An der Runde nahmen teil: Michelle Mesenburg, Chief Brand Officer von Target, sowie Karen Kovacs, Präsidentin für Werbung und Partnerschaften bei NBCUniversal. Kovacs betonte dabei die Nähe von Formaten wie „Summer House“ zum Publikum. Auch Frances Berwick, Vorsitzende der unscripted-Bereiche von Bravo und Peacock, brachte sich in die Diskussion ein.
Berwick erläuterte, dass das Netzwerk Wert auf authentische und alltagsnahe Inhalte lege. Weder Bravo noch Peacock strebten gezielt danach, kulturelle Phänomene oder Franchises zu schaffen. Hubbard, selbst ehemalige PR-Beraterin, bereicherte die Debatte mit ihrer Erfahrung in der Zuschaueransprache.
Ihre Karriere und ihre unverkünstelte Art prägten den Austausch. Authentizität sei für sie selbstverständlich, erklärte Hubbard – schließlich kenne sie keine andere Herangehensweise.
Die Diskussion beleuchtete, wie Franchise-Ökosysteme durch nahbare Geschichten Kultur formen. Hubbards Einblicke sowie die Perspektiven von Mesenburg, Kovacs und Berwick unterstrichen dabei, wie entscheidend Echtheit für die Zuschauerbindung ist. Bei Bravo und Peacock fühlen sich viele Zuschauer mit den Protagonisten der Shows wie mit Freunden oder Familie verbunden – ein Beleg für den Ansatz des Netzwerks.
