Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Niklas Schmitz
Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im Wert von geschätzten 75 Millionen US-Dollar. Die zur Serviceplan Group gehörende Agentur übernimmt damit die Medienstrategie und den Einkauf in 38 Ländern. Die Entscheidung von Bosch folgt auf einen Wettbewerbs-Pitch und markiert Mediaplus als ersten unabhängigen Agenturpartner der Marke.
Im Rahmen der neuen Partnerschaft wird Mediaplus Köln die Federführung für Medienplanung, Einkauf und Strategie der zehn Bosch-Geschäftsbereiche übernehmen. Jeder Bereich spricht unterschiedliche Zielgruppen an, was maßgeschneiderte Ansätze für verschiedene Märkte erfordert. Ein zentrales „Hub“-Team mit 15 Mediaplus-Mitarbeitenden koordiniert die Aktivitäten, unterstützt von einem zusätzlichen Digital-Hub, der Boschs „Digital-First“-Strategie über ein globales Media-Dashboard vorantreibt.
Tim Dworak von Bosch betonte, dass der Fokus von Mediaplus auf Datenanalyse und Leistungsindikatoren (KPIs) ein entscheidendes Kriterium für die Auswahl gewesen sei. Der strukturierte Ansatz der Agentur ziele darauf ab, sich eng an die Marketingziele von Bosch anzulehnen und gleichzeitig die operative Effizienz zu steigern. Esther Busch, geschäftsführende Partnerin bei Mediaplus, zeigte sich stolz auf die Zusammenarbeit und bezeichnete den Deal als Meilenstein für die Agentur.
Der Etat umfasst mehrere Regionen, darunter Europa, Asien, Australien und Teile Afrikas. Auch Märkte wie Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten sind in die Vereinbarung eingebunden. Boschs Media-Aktivitäten werden künftig unter einem einheitlichen, datengetriebenen Rahmen gebündelt, der Kampagnen straffen und die Leistungsmessung verbessern soll.
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Der Deal bündelt die globalen Media-Aktivitäten von Bosch bei Mediaplus mit starkem Fokus auf messbare Ergebnisse und digitale Integration. Der 75-Millionen-Dollar-Etat betrifft 38 Länder und zehn Geschäftsbereiche mit jeweils spezifischen Zielgruppenanforderungen. Die Umsetzung beginnt umgehend, wobei das Zentral-Hub und das digitale Dashboard eine zentrale Rolle bei der operativen Steuerung spielen werden.
