Josh Strife Hayes in der Kritik: Sponsoring-Deals über Community-Wünsche gestellt?
Niklas Schmitz
Josh Strife Hayes in der Kritik: Sponsoring-Deals über Community-Wünsche gestellt?
Josh Strife Hayes: Beliebter MMORPG-Creator gerät wegen Sponsoring-Deals in die Kritik
Der bekannte Content-Creator Josh Strife Hayes, der sich auf MMORPGs spezialisiert hat, sieht sich aktuell mit Gegenwind von Fans konfrontiert – ausgelöst durch seine jüngsten Werbepartnerschaften. Mit fast einer Million Abonnenten auf YouTube und über 210.000 Followern auf Twitch stehen seine inhaltlichen Entscheidungen und Kooperationen zunehmend auf dem Prüfstand. Kritiker werfen ihm vor, bestimmte Spiele bewusst auszuklammern, während er gleichzeitig mit Marken wie World of Warcraft und Pinterest zusammenarbeitet.
Besonders umstritten ist seine Weigerung, Wynncraft – ein auf Minecraft basierendes MMO – in seiner Serie "Das schlechteste MMO aller Zeiten?" zu behandeln. Trotz großer Nachfrage seitens der Community begründet Hayes dies damit, dass Minecraft-Inhalte vor allem ein jüngeres Publikum anziehen. Seiner Ansicht nach generieren jüngere Zuschauer weniger Einnahmen, da sie über geringere finanzielle Mittel verfügen und seltener in Spiele oder Abonnements investieren.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Plattformen wie YouTube und Twitch nutzen Cookies, um demografische Daten der Zuschauer zu erfassen und so Creator-Profile anhand von Alter und Interessen zu erstellen. Hayes gibt offen zu, seine Videos gezielt auf die lukrativste Zielgruppe auszurichten – also auf Zuschauer mit höherer Kaufkraft. Er betont, lieber Geld von Unternehmen anzunehmen als von seiner Community, und verteidigt damit seine Partnerschaft mit World of Warcraft.
Seine jüngste Zusammenarbeit mit Pinterest, für die er eine Reihe von Shorts produzierte, sorgte bei einigen Fans für zusätzlichen Unmut. Zwar gelten MMORPG-Spieler als attraktive Nische für Werbetreibende, doch Hayes' Fokus auf Gewinnmaximierung führt zu Vorwürfen, er stelle Profit über die Wünsche seiner Community. Die Einnahmen auf diesen Plattformen hängen stark von Faktoren wie Videolänge und Zielgruppenzusammensetzung ab – ein System, das seine Strategie weiter bestärkt.
Hayes bleibt jedoch bei seinem Kurs und versucht, Sponsoring-Verträge mit den Erwartungen seiner Zuschauer in Einklang zu bringen. Seine Entscheidung, Spiele zu meiden, die sein Publikum demografisch verändern könnten, unterstreicht die finanziellen Zwänge, unter denen Content-Creator stehen. Vorerst setzt er weiterhin auf eine Strategie, die auf eine einkommensstarke, werbefreundliche Zuschauerbasis abzielt.
