Thomas Müller wirbt für Telekom-Kampagne zur Fußball-WM 2026
Telekom startet WM-Kampagne 2026 mit Fußballstar Thomas Müller
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Die Telekom hat ihre Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet – im Mittelpunkt steht Nationalspieler Thomas Müller. Die Werbespots zeigen ihn in einer Berghütte, wo er mit Fans auf Magenta TV das Turnier feiert. Ziel der Aktion ist es, die Begeisterung für die Spiele direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen.
Das Turnier findet erstmals in drei Ländern statt: den USA, Kanada und Mexiko. In 16 Städten werden die Partien ausgetragen. Die Telekom hat sich die Rechte gesichert, alle Spiele zu übertragen – 44 davon exklusiv auf ihrer Plattform.
Die Kampagne wurde von der Agentur 0171 entwickelt, die mit 90 Mitarbeitenden sämtliche Marketing- und Kommunikationsaktivitäten der Telekom in Deutschland steuert. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, betont, dass die Bildsprache der WM auf Magenta TV eine starke Identität verleiht. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, ergänzt: "Wir wollen die Atmosphäre des Turniers in die Wohnzimmer im ganzen Land bringen."
Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitalen Medienkanäle betreut. Sven Grümer, bei der Telekom zuständig für Media sowie Launch- und Lifecycle-Management, hebt hervor, dass die Kampagne auf Gemeinschaft und geteilte Emotionen setzt. Auch andere Marken stimmen sich bereits auf das Großereignis ein: Coca-Cola startete im Januar eine emotionale Kampagne, Pepsi präsentierte vergangene Woche seine Plattform "Pepsi Football Nation".
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 wird in 16 Städten ausgetragen: In den USA sind es New York/New Jersey, Los Angeles, Dallas, Atlanta, Miami, Seattle, Houston, Philadelphia, Boston, Kansas City und die San Francisco Bay Area; in Kanada Toronto und Vancouver; in Mexiko Mexiko-Stadt, Guadalajara und Monterrey. Dank der Telekom-Berichterstattung verpassen Fans kein einziges Spiel – 44 Partien sind ausschließlich auf Magenta TV zu sehen.
Mit Starpower, exklusiven Übertragungen und immersiven Bildern spricht die Kampagne Fußballfans direkt an. Durch die breite Streuung über Nordamerika und Mexiko wird diese WM eine der zugänglichsten aller Zeiten. Zuschauer in Deutschland können sich auf die vollständige Berichterstattung freuen: Magenta TV überträgt alle 104 Spiele live.
